El marketing digital se ha vuelto un elemento clave en las estrategias de promoción en cualquier sector. Google se ha convertido, sin lugar a dudas, en la principal plataforma de marketing para las empresas del siglo XXI.
No en vano, el 76% de las búsquedas que se hacen en Internet tienen como punto de partida el buscador de Google. Pero, eso no es todo: Google no funciona solo como buscador, sino también como propia plataforma de marketing. Según estadísticas de la compañía, las empresas obtienen una media de dos dólares de ingresos por cada dólar gastado en anuncios de pago en Google Ads.
¿Esto a qué viene? El marketing digital se ha mostrado como el gran escaparate para las compañías y el sector inmobiliario no es ajeno a ello. Por eso motivo, cada vez son más las empresas que recurren a expertos, consultoras y agencias de marketing en busca de estrategias adecuadas para relanzar su visibilidad y su estrategia.
Pero, ¿es realmente lo mismo? En este artículo analizaremos las diferencias entre las funciones de una consultora y una agencia de marketing y qué beneficios puede obtener tu promotora inmobiliaria.
Diferencias entre una consultora y una agencia de marketing
El marketing es un elemento clave para visibilizar la actividad inmobiliaria: se calcula que el 72% de los consumidores que hicieron una búsqueda local en Internet visitaron una tienda física cercana a su ubicación.
Previamente a transmitir un mensaje es imprescindible montar una estrategia basada en quiénes somos, qué deseamos explicar y sobretodo, cuáles son nuestros objetivos de marketing.
De esta manera, el papel de la consultora de marketing es ofrecer soluciones para negocios, analizando en profundidad la información de la promotora a fin de realizar una propuesta estratégica adecuada a los objetivos de la compañía. Así, la consultora aspira, entre otros a:
- Crear estrategias de marketing
- Realizar estudios de mercado
- Diseñar un plan de acción
- Auditorías de marketing: dónde estamos
- Programas de fidelización de usuarios
Por su parte, la agencia de marketing digital es la llave para implementar las acciones establecidas por la consultora: desde la aplicación de marketing de contenidos a posicionamiento de buscadores SEO.
Además, toda agencia cuenta con especialistas para ofrecer un valor añadido al manejo de redes sociales de la promotora inmobiliaria y campañas de e-mail marketing, entre otros.
La agencia digital tiene como principal cometido dar solución a las estrategias de reputación digital ya acordadas entre la empresa Real Estate y la consultora de marketing.
De todos modos, la principal diferencia reside en a quién reportan cada una de las compañías: mientras usualmente la agencia digital lo hace al director de marketing, la consultora reporta directamente al propietario.
¿Qué nos conviene como compañía Real Estate?
El entorno digital cada vez es más importante para el sector inmobiliario. Hay que tener en cuenta que el Real Estate está viviendo una revolución, en el que ya 8 de cada diez personas buscan online a la hora de comprar o adquirir una vivienda.
Hoy en día el mayor desafío de marketing para las compañías es generar tráfico y leads –así lo asumen el 63% de directores de marketing según un estudio reciente-, por encima de otras como mostrar alto ROI –Return of Investment-.
Es por eso que, teniendo en cuenta que competimos en un ecosistema digital, poner la estrategia en manos de profesionales se antoja imprescindible para tener éxito en un mercado tan copado.
No en vano, tan importante es conocer qué quiere la promotora inmobiliaria y qué público tiene, como analizar qué estrategias son tendencia en el sector y qué están haciendo nuestros competidores directos.
Al fin y al cabo, depende qué necesitemos en cada momento: para montar una estrategia global, en la que se tengan en cuenta qué queremos lograr y cómo debemos remodelar nuestro departamento de marketing es aconsejable una consultora, mientras que en el caso de necesitar profesionales para poner en práctica nuestras acciones, es mejor una agencia digital.
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