¿Están tus campañas preparadas para la eliminación de cookies de terceros?

Google nos tiene en un constante ir y venir con el tema de las cookies de terceros. Recordemos que en el año 2020 todos los sitios web tuvieron que cambiar la configuración de estas, con el fin de que el usuario tuviera la oportunidad de elegir cuáles cookies aceptar y cuáles no. Apple está haciendo un movimiento similar con la entrada de iOS 14.

 

La intención de Google con el tema de las cookies siempre ha sido proteger los datos y privacidad del usuario y el anuncio que hizo recientemente con la eliminación de cookies a terceros, ha hecho que varias empresas comiencen a mirar cómo estos cambios pueden afectar sus sitios y en concreto sus anuncios. 

 

Pero antes de entrar en ese terreno, que puede parecer un poco denso, empecemos por definir qué son las cookies.

 

¿Qué es una Cookie?

 

Cada vez que entramos a un sitio web, aparece por defecto un mensaje que nos informa sobre las cookies del sitio.  Estas son un fichero de datos que un sitio web envía a tu dispositivo, bien sea ordenador o móvil, con el fin de conocer hábitos de navegación del usuario o recordar accesos. 

 

A raíz de todos los esfuerzos que está haciendo la Unión Europea en materia de Protección de Datos, las páginas web, están obligadas a informar a los usuarios el tipo de cookies que utiliza, dando la opción de cuáles aceptar y cuáles no.

 

En el momento que como usuarios aceptamos las cookies, lo que hacen estas es identificarse, de manera que, si vuelves a entrar a una página web, esta recordará quién eres, evitando que tengas que rellenar formularios, iniciar sesiones una y otra vez porque podría ser un poco incómodo.

 

Ahora bien y pasando al tema que nos trae a escribir este artículo, las cookies también sirven para que las empresas conozcan los hábitos de navegación de los usuarios y por eso es que muchas veces, sentimos que nos persiguen.

 

¿Cómo funcionan las cookies de terceros? 

 

Básicamente, las cookies a terceros son aquellas que utilizan otros sitios web para mostrarnos publicidad o anuncios basados en nuestras búsquedas.

 

No nos vayamos muy lejos, por ejemplo Facebook es una plataforma que utiliza grandes paquetes de cookies en miles de sitios para que en el momento en que haces una búsqueda sobre alquiler de pisos en Cornellá, te aparezcan anuncios en tu Facebook sobre inmobiliarias que ofrecen pisos en zona.

 

¿Qué pasa si se bloquean las cookies de terceros? 

 

Aquí es donde nos preguntamos, ¿qué pasa entonces si las cookies a terceros se eliminan? ¿Cómo lograremos llegar a más personas si las campañas de anuncios nos ayudan, precisamente a llegar a quien no nos conoce? 

 

La verdad todavía nos cuesta creer que Google vaya a eliminarlas del todo, más cuando el gigante de Internet, en gran parte se beneficia de este tipo de publicidad. Lo que creemos es que tiene un as bajo la manga y que seguramente se implementarán otros métodos de rastreo que están probando en fase beta.

 

¿Qué hacer entonces cuando bloqueen las cookies de terceros?

De momento y mientras anuncia cómo será el cambio definitivo, tenemos que ver de qué manera nos preparamos para ello y lo mejor es estar muy atentos a las actualizaciones de plataformas como Facebook, que desde ya ha preparado una serie de recursos para que empresas y desarrolladores tengan en cuenta. Algunas de estas son:

 

  • Actualizar la versión más reciente del SDK de Facebook ( 8.1 o posterior) que permitirá la medición de anuncios de aplicaciones en el momento que Apple anuncie sus requisitos de funciones.
  • Mayor orientación sobre su progreso con MMP y lo que pueden esperar sus socios de aquí en adelante.
  • Detalles e información actualizada sobre las limitaciones de las cuentas publicitarias y las campañas de acuerdo con la API SKAdNetwork  de Apple.
  • Será necesario verificar el dominio de nuestro sitio web con el objetivo de evitar interrupciones en las campañas que tengamos.
  • Configurar eventos de conversión por dominio en el administrador de eventos.
  • Habrá un límite en la circulación de campañas para usuario de iOS 14, como consecuencia de las restricciones impuestas por las API SKAdNetwork.

¿?

Las anteriores son solo algunos de los aspectos que debemos tener en cuenta para que no nos tome por sorpresa este cambio. Tanto empresas como desarrolladores tendremos que estar pendientes de las actualizaciones e información que Google anuncie, así como de los recursos que ofrece Facebook y Apple para que nuestras campañas no fracasen. ¿Estás preparado?

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