[vc_row][vc_column][vc_column_text]En marketing digital, generalmente la respuesta es: “Depende”. Pero en este caso, es un rotundo y claro: “Sí”. Las palabras claves continúan siendo la base de las búsquedas en Google, aunque, más allá de aparecer como primer resultado en un término concreto,mil veces repetido cual loros, ahora hay que conseguir el click interpretando la intención del usuario.
En este artículo sobre las entrañas del posicionamiento orgánico de las webs inmobiliarias iremos paso a paso para entender cómo el SEO actual ha evolucionado de solo atacar a palabras clave determinadas hacia una variante de estas keywords aplicando la intención de búsqueda del usuario.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][ultimate_spacer height=»50″][vc_separator][ultimate_spacer height=»50″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=»¿Qué son las palabras clave en SEO?» google_fonts=»font_family:Nunito%3A300%2Cregular%2C700|font_style:700%20bold%20regular%3A700%3Anormal»][vc_column_text]Primero, lo primero, las palabras clave o keywords son aquellos términos que escritos en la barra de buscador Google dispara unos resultados u otros. En webs de Real Estate es muy importante realizar un keyword research que sea descriptivo de las promociones inmobiliarias en cartera, pero sobre todo, que cumpla con las expectativas de los usuarios.
Es importante realizar un listado de palabras claves debes ordenarlo por volumen de búsqueda y por dificultad de posicionar, así priorizas tu esfuerzo. Esta palabras puedes obtener mediante distintas herramientas que ayudan a rastrear los términos más solicitados tanto de tu sector como de tu competencia, pero también es importante tener en cuenta otras fuentes de datos, como preguntas que nos hacen los consumidores o terminos de búsquedas frecuentes en nuestra web.
Para optimizar tu web inmobiliaria debes analizar qué términos serán las que pongan nombre a tus páginas principales, piensa qué es mejor ¿el nombre que tú deseas o el más buscado por los usuarios? O incluso ¿el más buscado que coincide con tu cartera de promociones?
Con el resto de palabras con tráfico debes crear el contenido, distribuyendo las keywords en los títulos (H1,H2, H3), meta titles, meta descriptions, así como a lo largo de todo el contenido. Para profundizar más, puedes acceder a este artículo sobre SEO inmobiliario.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][ultimate_spacer height=»50″][vc_separator][ultimate_spacer height=»50″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=»Características de las palabras clave del sector inmobiliario» google_fonts=»font_family:Nunito%3A300%2Cregular%2C700|font_style:700%20bold%20regular%3A700%3Anormal»][vc_column_text]La localidad es una de las características básicas del SEO del sector de Real Estate, al fin y al cabo, los compradores de pisos buscan propiedades en una zona delimitada.
La evolución de las palabras claves simples son las conocidas como long tail, es decir, aquellas que incorporan más términos y concretan más la búsqueda. No es lo mismo atacar a “nueva promoción Madrid” que “nueva promoción Madrid barrio Atocha”.
Además, estas ‘palabras clave de cola larga’ son más fáciles de posicionar, puesto que hay menos competencia. Por tanto, estarán en los primeros puestos para empezar a trabajar el contenido de la web inmobiliaria.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][ultimate_spacer height=»50″][vc_separator][ultimate_spacer height=»50″][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_custom_heading text=»La intención de búsqueda de las palabras clave» google_fonts=»font_family:Nunito%3A300%2Cregular%2C700|font_style:700%20bold%20regular%3A700%3Anormal»][vc_column_text]Ahora bien, si algo caracteriza a Google es su constante cambio.
Actualmente, los SEOs tienen el objetivo puesto en posicionar acciones más que solo palabras clave. Dicho de otra manera, entender qué es lo que quiere encontrar el usuario es más eficaz que atacar a las primeras posiciones de cualquier keyword.
Google adapta los resultados de búsquedas, incluso cómo enseña su página según el estado de cada usuario. El buscador entiende en qué punto de la compra se encuentra la persona y moldea sus resultados. Asimismo,
Google elige qué tipo de contenidos mostrar si anuncios, blogs informativos, noticias, páginas de compra de ecommerce, blogs de ecommerce. Y si fuera poco, adapta estos resultados en función de la ubicación geográfica y dispositivo (móvil o escritorio) de cada usuario.
Un ejemplo, si el usuario busca “comprar piso en Madrid”, lo más seguro es que desee clickar en una página inmobiliaria con un catálogo de viviendas. Pero si la query es “precios pisos en Madrid”, lo que le usuario desea es un comprador de precios por zonas.
A modo de resumen, la clave del éxito del SEO en el sector inmobiliario a largo plazo se encuentra en la combinación entre la palabra clave con un alto volumen de búsqueda, con relativa dificultad para posicionar y que interprete el estado de maduración de la búsqueda del usuario.
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